奢侈品市场走高催生鳄鱼皮需求上扬

时间：2016-08-23 作者：91再生 来源：91再生网

    皮具生意太好做了，就连奢侈品LVMH集团也来争夺这块香饽饽了。就让回收鳄鱼皮厂商带您一起来看看吧。根据巴黎银行证券部的资料显示，2014年奢华皮具配饰全球市场在全部个人奢侈品市场中的占比，已从2003年的18%增长至现在的30%。而随着众多时尚品牌挤入配饰市场，LVMH、开云与爱马仕（Hermès）等奢侈巨头在这个波动起伏的市场为回收鳄鱼皮厂商控制权展开激烈角逐，没有哪个奢侈品牌不是牢牢掌握着供应链的话语权的。控制了供应链就等于获得更好的皮革质量，去十年间，皮具市场类别的成功已使企业改头换面、使品牌焕发生机、并对整个奢侈品行业营收保持双位数增长率的贡献显著。

　　今年6月下旬，国际时尚媒体上登出一些血腥的鳄鱼图片。新闻是关于爱马仕的，说他们为了制作手袋，在美国和非洲的养殖场里虐杀了这种动物。法国媒体Challenges报道，多年来，法国一家名为Arman?on的代工厂一直生产着爱马仕，LouisVuitton和Chanel的高级皮具——爱马仕皮具并非全部自产。这让中国公众吃了一惊，特别是当报道提到，皮具出厂时很便宜，但到了零售端，价格却高出许多。公司2014年报直白地写道：爱马仕三分之二的产品是在公司内部的回收鳄鱼皮工厂里生产出来的——意味着剩余的三分之一可能来自代工等其他方式。这也说明了：如果回收鳄鱼皮厂商控制了供应链，就保证能拿到所有你想要的高品质皮革，还能保持皮革业务正常运转，把次等品质的皮革售给第三方。

　　奢侈品牌利润过度提高消费者开始转向轻奢，配饰业务的繁荣增长已成为LouisVuitton、Burberry、Gucci和Prada等品牌近期零售扩张的关键驱动因素。除了能获取高利润之外，皮具产品，尤其是手袋产品，亦是极具吸引力的零售商业品类。它们不仅销售效率高（销售额以每平方英尺计）、全价销售率也高。目前，回收鳄鱼皮厂商所需的高等级皮革只能从欧洲采购。法国是世界最大的小牛皮生产国和消费国，同样是奢侈品皮具的最重要生产商。传统上来说，由于利润高与奢华皮具价格上涨，在皮革上增加的成本很容易转移给消费者。据巴黎银行证券部的数据显示，LouisVuitton的KeepallBandoulière连肩带旅行手袋和Hermès小牛皮Kelly手袋价格的年复合增长率在过去30年间已达6%，Chanel2.55小羊皮手袋价格的年复合增长率在过去10年间达到13%。

　　这一产品类别竞争非常激烈，市场非常拥挤。如果一个品牌有能力、有野心要传达自己要使用最优质材料的讯息，这件商品就能获得极高加价。比如手袋产品，实际上为奢侈品企业贡献了极其重要的毛利率。与此同时，平易近人如MichaelKors、KateSpade与ToryBurch等轻奢品牌，已占领高端品牌的部分市场份额。MichaelKors在皮具市场份额由2008年的1%增长至2013年的6%。根据巴黎银行证券部数据显示，超大型品牌已从根本上放弃了500欧元（约合人民币3402.6元）价位的市场。然而，奢侈品皮具的利润可能已被过度提高了。与传统的奢侈品牌不同，回收鳄鱼皮厂商似乎不一定要采用最优等质量的皮革，或能更自由采用更小面积但完美的皮革进行拼合设计。

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